“廣州融創(chuàng)水世界2大1小的家庭票，原價(jià)334，現(xiàn)在打6.9折，只要229就買到啦！省出來的錢還可以再來一頓大餐。”在美團(tuán)旅行直播間，新手媽媽素素一口氣囤了好幾個(gè)景點(diǎn)門票的優(yōu)惠套餐。
五一假期過后，游客集中出游的需求有所回落。為持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力，助力景區(qū)、旅行社等旅游主體“淡季不淡”，提前鎖定暑期旺季客源，美團(tuán)門票推出“527玩趣節(jié)”，與包括北京環(huán)球度假區(qū)在內(nèi)的全國4000余家旅游主體攜手，為消費(fèi)者提供“又好又省”的旅游服務(wù)產(chǎn)品，讓錯(cuò)峰出游的“旅游搭子”玩得更實(shí)惠。
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直播、秒殺、多種折扣：千家景區(qū)聯(lián)手送福利
據(jù)了解，即日起至6月初，全國消費(fèi)者登陸美團(tuán)App，搜索“美團(tuán)門票527”，均可一鍵到達(dá)“玩趣節(jié)”活動(dòng)主會(huì)場。
活動(dòng)期間，美團(tuán)門票投入包括平臺(tái)補(bǔ)貼、流量扶持等千萬級資源，設(shè)置折扣預(yù)售、特價(jià)秒殺、專場直播等豐富的營銷玩法。消費(fèi)者可以在主題樂園、動(dòng)物園、自然景觀、人文古跡等景點(diǎn)門票，以及境內(nèi)外度假產(chǎn)品等多品類中享受優(yōu)惠活動(dòng)，景點(diǎn)門票最低1折起，優(yōu)惠產(chǎn)品覆蓋全國300多個(gè)城市。
“527玩趣節(jié)”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，“527美好旅行狂歡夜直播專場”包括“遼闊中原”“北國風(fēng)光”等區(qū)域場次和全國場次，于每晚“17:27-22:30”上線。消費(fèi)者在美團(tuán)App、大眾點(diǎn)評App搜索“美團(tuán)旅行直播”，有機(jī)會(huì)領(lǐng)取100元代金券，訂單滿101元即可使用；在全國專場中，還有“機(jī)票百元優(yōu)惠券1元購”等多種福利。
海南康泰旅行社股份有限公司國內(nèi)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人厙雨廷透露，已經(jīng)為“527玩趣節(jié)”全國旅游專場直播“備好了貨”，將推出含直升機(jī)、游艇等獨(dú)具三亞特色的度假產(chǎn)品，“在之前4月26日的美團(tuán)直播中，我們有一個(gè)度假套餐售賣量是日均銷量的近20倍，給了我們比較大的驚喜。”
▲ 美團(tuán)門票“527旅游直播專場”信息
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，五一過后，北京環(huán)球度假區(qū)仍是流量擔(dān)當(dāng)，是北京最熱門的景點(diǎn)之一。在美團(tuán)門票“527玩趣節(jié)”期間，北京環(huán)球度假區(qū)“非指定日三人票”最低8折起的優(yōu)惠套餐，日前銷售火爆。
西安姑娘任女士和幾位旅游“搭子”提前籌備了錯(cuò)峰出游。她表示，“早有計(jì)劃來北京，這次美團(tuán)平臺(tái)上環(huán)球度假區(qū)的三人票比平日便宜了200多元，是一次性囤貨的好機(jī)會(huì)，在優(yōu)惠票使用期間，還能趕上‘環(huán)球酷爽夏日’主題活動(dòng)。”
平臺(tái)補(bǔ)貼、營銷工具、線上直播 ：多舉措助力商家增收
國家統(tǒng)計(jì)局日前消息，含居民旅游在內(nèi)的接觸性服務(wù)消費(fèi)快速增長，居民消費(fèi)能力提升和消費(fèi)意愿增強(qiáng)還有空間。激發(fā)消費(fèi)活力，是促經(jīng)濟(jì)、穩(wěn)增長的重要一環(huán)。
美團(tuán)門票大客戶及整合營銷中心總經(jīng)理鄒曉迪介紹，文旅消費(fèi)波峰波谷顯著。美團(tuán)門票“527玩趣節(jié)”是美團(tuán)首次推出的旅游主題大促，希望助力旅游主體探索新流量和新場景，提高淡季營收，提前鎖定旺季客源。
在助力商家經(jīng)營方面，美團(tuán)為參與活動(dòng)的旅游主體和商品提供統(tǒng)一的視覺包裝，還推出了“527”營銷工具包、矩陣賬號直播等多項(xiàng)舉措，保障合作伙伴在玩趣節(jié)期間的爆發(fā)交易。在流量方面，“527玩趣節(jié)”集合App開屏，美團(tuán)到店餐飲、美團(tuán)酒店、美團(tuán)買菜等不同頻道推薦位、平臺(tái)搜索、首頁猜喜等公域場景，以及城市熱門商圈、樓宇廣告等外部流量入口，為商家提供多元流量支持。
廣州長隆度假區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“首屆美團(tuán)門票‘527玩趣節(jié)’在建立爆品營銷專場的同時(shí)，還打造了‘長隆品牌日’，集中呈現(xiàn)長隆度假區(qū)的夏日玩法，推出‘長隆歡樂世界標(biāo)準(zhǔn)票+餐券’等優(yōu)惠產(chǎn)品。今年暑期，長隆還將與美團(tuán)攜手，在‘門票+餐飲’融合業(yè)態(tài)、面向大學(xué)生客群的定制營銷等方面充分聯(lián)動(dòng)。”
業(yè)內(nèi)人士分析，美團(tuán)門票推出“527玩趣節(jié)”營銷節(jié)點(diǎn)，是旅游主體各方攜手，多舉措提振旅游消費(fèi)的縮影。“景區(qū)提供優(yōu)質(zhì)供給，以量換價(jià)，平臺(tái)提供多樣化營銷、多業(yè)態(tài)流量助力以及真金白銀的商品補(bǔ)貼，既能激發(fā)消費(fèi)動(dòng)能，也為商家創(chuàng)造了新的營收場景，多方受益，有利于推動(dòng)旅游消費(fèi)市場加速回暖。”
