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Meta Platforms(META.US)旗下的Instagram正式推出了旨在與推特直接競爭的應用程序Threads，這對如今苦苦掙扎的推特構(gòu)成了迄今為止最嚴重的威脅。不過，出于監(jiān)管考慮，Threads不會在歐盟推出。

據(jù)悉，Threads允許人們發(fā)布文本和鏈接，回復或轉(zhuǎn)發(fā)他人的消息。這款應用將允許用戶從Instagram上移植現(xiàn)有的關注者列表和賬戶名。Instagram擁有超過20億的用戶，其中包括大品牌、名人和創(chuàng)作者。

由于Instagram現(xiàn)有的基礎設施，Threads將采用所有這些成熟的公司系統(tǒng)。這款應用將擁有與Instagram相同的內(nèi)容規(guī)則，對靜音和屏蔽騷擾賬戶也有相同的控制。在Instagram上擁有認證賬戶的公眾人物可以在Threads上保留他們的藍徽章。今年早些時候，推特將身份驗證變成了一項付費功能。

Meta首席執(zhí)行官扎克伯格周三表示:“應該有一個擁有10億多人的公共對話應用程序。”“推特有機會做到這一點，但沒有把握住。希望我們能做到。”

Meta產(chǎn)品副總裁Connor Hayes表示，Threads的另一個賣點是，Threads與Mastodon和其他去中心化的社交媒體應用程序一樣，是建立在ActivityPub社交網(wǎng)絡協(xié)議之上的。這意味著在Threads上建立粉絲的人最終將能夠使用這款應用與Instagram以外的更廣泛的社區(qū)進行互動。這是第一款可以與競爭產(chǎn)品互操作的Meta應用，不過Connor Hayes并沒有給出更新的時間表。Connor Hayes還表示，Threads發(fā)布時也沒有廣告，目前的重點是讓盡可能多的人對這個產(chǎn)品感到興奮。

這個時機對Meta似乎很有利。自從馬斯克去年10月以440億美元收購推特以來，該公司已經(jīng)裁減了數(shù)千名員工，放松了內(nèi)容審核政策，并讓用戶和廣告商經(jīng)歷了一系列技術挑戰(zhàn)。推特的財務狀況也很糟糕。馬斯克在3月曾表示，推特的廣告收入下降了50%。馬斯克近期聘請了NBC環(huán)球的高管Linda Yaccarino擔任推特的首席執(zhí)行官，試圖改善與品牌的關系。

推特目前仍然限制用戶每天可以查看的推文數(shù)量。盡管馬斯克稱這是臨時措施，以抵御數(shù)據(jù)抓取和機器人，但這些限制促使用戶尋求替代推特的產(chǎn)品。推特之前的大多數(shù)直接挑戰(zhàn)者，如Bluesky和Mastodon，都沒有建立足夠大的網(wǎng)絡，無法讓帖子達到推特上的覆蓋范圍和影響力。許多新的替代網(wǎng)絡也仍在建立管理有害、不適當或暴力內(nèi)容的系統(tǒng)。