8月28日，由政府、企業和媒體攜手成立的農業大平臺——“齊魯農超”山東農副產品展示交易平臺(以下簡稱“齊魯農超”)正式上線。該平臺由山東省農業農村廳指導，大眾報業集團、魯商集團主辦，齊魯晚報·齊魯壹點負責平臺建設運營和維護管理，是官方指定的唯一區域農業公共品牌自主平臺。

縱觀當前農副產品交易行業，相關商業平臺已不鮮見，山東緣何要在此時推出“齊魯農超”農業大平臺?在相關業界專家看來，“齊魯農超”的推出，符合山東農業大省的現實，該平臺精選山東農業優品，聚合山東各類農產品加工企業，上聯市場，下聯用戶，實現鄉村振興成果展示、宣傳推廣、產銷對接、產品交易、質量管控、在線服務等六大功能的模塊化運作，有利于山東省優質農副產品展示交易，助力鄉村產業振興。

農產品區域公共品牌建設

(資料圖片)

亟需構建一個省級大平臺

如今電商平臺已經滲入日常生活的方方面面，打開一個平臺，消費者就能非常便利地買到各類常見的農產品。而隨著“齊魯農超”山東農副產品展示交易平臺的上線，農產品平臺領域再添新生力量。

在山東省電子商務協會秘書長、山東省首席數據官聯盟秘書長于登杰看來，“齊魯農超”的推出符合當前山東農業發展的現實。作為農業大省，山東用占全國6%的耕地和1%的淡水，生產了全國8%的糧食、11%的水果、12%的蔬菜、13%的水產品。其中，糧食總產連續9年穩定在千億斤以上，糧菜果、肉蛋奶、水產品等產量均居全國前列，過萬億元的農林牧漁業總產值穩居全國首位，全省農產品出口額連續24年領跑全國。

從全省農業品牌建設來看，山東擁有地理標志農產品351個，數量占全國的1/10;擁有全省“三品一標”產品達1.2萬個;培育煙臺蘋果、金鄉大蒜等省知名農產品區域公用品牌81個以及龍大、魯花等企業產品、品牌700個;肥城桃、乳山牡蠣等8個品牌入選2022年國家品牌培育計劃，數量居全國首位。

身居“農業大省”之位的同時，山東農業也面臨著高質量發展之問，諸如產品品種老化、質量不穩定、品牌力不強、農業人才稀缺等問題也有出現。

“山東農業體量大，很多產品不愁賣，但農業產業鏈條長、比較復雜也是現實。”于登杰表示，山東農業當前也需要有一個省級平臺去幫助各地農業實現更好的高質量發展。目前，現有的農產品商業平臺，多數僅僅停留在銷售層面，難以向農產品上游延伸，很難幫助產業帶實現高質量發展。而“齊魯農超”通過數據的采集，向上可以進行品質、規模化等問題的反饋，向下可以通過數據提早預判市場行情。

山東深耕地理標志產業研究院院長、國家三產融合戰略推進中心高級顧問李建超認為，省級平臺對于農產品區域公共品牌的建設至關重要。“廣東在農產品品牌建設上的‘12221’市場體系建設已經相對成熟，通過該體系，當地打響了一批“粵字號”農業品牌，促進了農民增收致富，推動了農業產業數字化，拓展了國內國際兩個市場，實現了從產品到品牌的轉變，那么，山東的農產品品牌建設該如何發力?”他表示，“無論是廣東還是山東，首先構建起一個省級的統一口徑在方法論上都是相同的，而齊魯農超恰恰具備了這個特質。”

讓好產品與消費者

實現零障礙互通

根據平臺定位，“齊魯農超”將整合山東特色、優質供應鏈及地標農產品，讓好產品與消費者實現零障礙互通，營造良好的營商環境和消費場景。同時，還將通過資源整合降低農民和企業的推廣成本，提升產品和品牌溢價，實現對山東本土農副產品品牌的扶持，促進區域創收。而在“齊魯農超”上線后，透過其小程序，該平臺所具備的一些優勢初見端倪。

打開“齊魯農超”小程序，簡潔的頁面設計將最直觀的信息給到消費者，預制菜品、酒水飲料、糧油調味、蔬菜瓜果等一級入口設置讓消費者得以便捷選購所需商品，同時，在首頁還設置有限時秒殺、當季熱賣、山東手造等入口，在給予消費者優惠便利的同時，對于山東特色農產品也給予了展示。

縱觀已經上架的產品，山東本地化特征明顯，比如登上首頁的馬家溝芹菜、微山湖牌松花蛋、龍山小米等，均為山東知名的地理標志產品或老字號產品。在李建超看來，本地化是“齊魯農超”的一大優勢，平臺更懂聚焦山東農副產品，便于山東本地產品的集中推廣。同時，扎根山東也為平臺帶來了渠道與選品上的便利。

對于入駐企業，“齊魯農超”則給出了“三零”的優惠政策。據悉，所謂“三零政策”，即零元入駐平臺、平臺交易零傭金、全年零元服務費，即日起至2023年12月31日，“三零政策”將對山東各農副產品商家持續展開。入駐平臺的綠杰股份有限公司是該政策的受益者，公司副總經理馮毅表示，“三零政策”有利于幫助企業降低成本、提升利潤率。同時，他也對平臺未來的發展充滿期待，“平臺的建設讓山東農產品有了更統一的出口，有利于企業產品品牌形象的提升。”

此外，對于消費者來說，能否選購到物美價廉的商品是其衡量平臺優劣的重要標準，換言之，價格優勢是否明顯也將影響平臺后續發展。記者注意到，相較當前主流電商平臺，“齊魯農超”不少商品都具備價格優勢。

講好“三農”故事

助力鄉村產業振興

除了讓山東農業好品、優品與消費者實現零障礙互通，“齊魯農超”還將發揮平臺獨特優勢，進一步擦亮山東農產品的“金字招牌”。按照規劃，平臺還將通過政企媒合作運營的模式，從廣度和深度方面挖掘山東鄉村振興工作的優秀案例、講好山東“三農”故事，助力鄉村產業振興。

在于登杰看來，政府主導、政企媒合作運營盡可能保證了品牌建設環節要素齊全，其中，政府做好監管、政策推動及方向引導，企業做好市場化執行，至于媒體，則可為品牌建設提供獨有的視角與資源。

“媒體對品牌打造有著豐富經驗，未來可以通過政企媒深度合作，比如說深入某一產業帶，發掘典型案例，切實解決行業痛點，并進行可復制模式的提煉，從而講好山東農業故事。”于登杰說道。

誠如于登杰所言，在“齊魯農超”的發展規劃中，深入產業帶已經提上日程。8月28日，平臺上線的同時，16市聯動直播季也隨之啟動。齊魯晚報·齊魯壹點將布局全省，進行溯源直播，講好“三農”故事，助力山東農業數字化轉型，進一步擦亮山東特色農業“金字招牌”。

記者 黃壽賡