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根據(jù)Counterpoint Research的最新全球智能手機(jī)出貨量初步數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2023年全球智能手機(jī)出貨量將下降6%，達(dá)11.5億臺(tái)，創(chuàng)過(guò)去十年來(lái)的最低水平。亞洲市場(chǎng)的下滑是實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)面臨的主要障礙之一。此外，北美市場(chǎng)仍然是影響全球智能手機(jī)市場(chǎng)的主要因素，令人失望的上半年表現(xiàn)導(dǎo)致全年出貨量出現(xiàn)了兩位數(shù)的下降。

盡管宏觀來(lái)看就業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，通貨膨脹率下降，但消費(fèi)者在升級(jí)設(shè)備方面猶豫不決，導(dǎo)致美國(guó)和全球的換機(jī)周期達(dá)歷史新高。經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)之間存在脫鉤的現(xiàn)象。

“經(jīng)濟(jì)狀況與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)之間出現(xiàn)了脫鉤。今年迄今為止，各家運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)升級(jí)率都創(chuàng)下了紀(jì)錄新低，” 北美地區(qū)研究總監(jiān)Jeff Fieldhack表示，“但我們對(duì)第四季度充滿期待，因?yàn)閕Phone 15的發(fā)布將成為運(yùn)營(yíng)商吸引高價(jià)值客戶的良機(jī)?？紤]到iPhone 12的龐大用戶基礎(chǔ)，這些到換機(jī)周期的用戶群也會(huì)受到促銷(xiāo)活動(dòng)的影響，屆時(shí)運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)激烈，這將使蘋(píng)果處于有利地位。”

“過(guò)去一年，蘋(píng)果成為中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)的最大受益者”中國(guó)地區(qū)副總監(jiān)Ethan Qi表示。

高端和超高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)是全球范圍內(nèi)的趨勢(shì)，有利于像蘋(píng)果這些在高端市場(chǎng)有著豐富產(chǎn)品組合的手機(jī)品牌廠商。

2023年可能標(biāo)志著蘋(píng)果在彈性較強(qiáng)的高端市場(chǎng)中新時(shí)代的開(kāi)始，其在美國(guó)的強(qiáng)勁表現(xiàn)有望幫助其首次在全球范圍內(nèi)以年出貨量計(jì)排名第一。“這是蘋(píng)果距離領(lǐng)先位置最近的一次。我們談?wù)摰牟罹鄬?shí)際上只是幾天的銷(xiāo)售額，”Jeff Fieldhack表示?！爸灰O(píng)果不會(huì)像去年那樣遇到生產(chǎn)問(wèn)題，而現(xiàn)在真的很難預(yù)測(cè)這些問(wèn)題。”