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根據Counterpoint Research的最新全球智能手機出貨量初步數據預測，2023年全球智能手機出貨量將下降6%，達11.5億臺，創過去十年來的最低水平。北美市場仍然是影響全球智能手機市場的主要因素，令人失望的上半年表現導致全年出貨量出現了兩位數的下降。盡管宏觀來看就業市場表現強勁，通貨膨脹率下降，但消費者在升級設備方面猶豫不決，導致美國和全球的換機周期達歷史新高。經濟發展與消費者購買手機之間存在脫鉤的現象。
北美地區研究總監Jeff Fieldhack表示，經濟狀況與消費者購買手機之間出現了脫鉤。今年迄今為止，各家運營商的手機升級率都創下了紀錄新低，但我們對第四季度充滿期待，因為iPhone 15的發布將成為運營商吸引高價值客戶的良機。考慮到iPhone 12的龐大用戶基礎，這些到換機周期的用戶群也會受到促銷活動的影響，屆時運營商的競爭勢必會激烈，這將使蘋果處于有利地位。
中國地區副總監Ethan Qi表示，過去一年，蘋果(AAPL.US)成為中國高端智能手機市場成長的最大受益者。
高端和超高端市場的增長是全球范圍內的趨勢，有利于像蘋果這些在高端市場有著豐富產品組合的手機品牌廠商。
Jeff Fieldhack指出，2023年可能標志著蘋果在彈性較強的高端市場中新時代的開始，其在美國的強勁表現有望幫助其首次在全球范圍內以年出貨量計排名第一。這是蘋果距離領先位置最近的一次。我們談論的差距實際上只是幾天的銷售額，只要蘋果不會像去年那樣遇到生產問題，而現在真的很難預測這些問題。
