“九天開出一成都，萬戶前門入畫圖。草樹云山如錦繡，秦川得及此間無。”一千多年前，詩仙李白在飽覽成都的秀麗山川后，作詩直截了當?shù)乇磉_了自己對于天府之國的喜愛。
逝者如斯夫，不舍晝夜。時間的車輪滾滾向前。一千多年后的今天，斯人已遠，但成都之美卻傳承了千年，依然動人心魄。
(資料圖)
成都之美當然還不局限于“草樹云山”，成都街頭、市井之間，美無處不在。時值六月，天朗氣清，拼多多（PDD.US）百億補貼發(fā)起的“美好生活拼出來”系列直播也行至了今年的第四站——四川成都。
親身下場做特色直播，這或許可以說是拼多多作為電商平臺的“進化”。
近些年，直播的普及，幫助買賣雙方突破了前店與后廠的物理邊界，“眼見為實”有效增進雙方的信任，促進了消費者下單的欲望。
而拼多多作為平臺，直接發(fā)起、參與進直播則可謂是起到了事半功倍的效果。畢竟，相比于“小店”，拼多多天然擁有流量優(yōu)勢，可以將從前深居產(chǎn)業(yè)帶的產(chǎn)品帶到全國人民的手機屏幕前；借助百億補貼，價格優(yōu)勢之下居民消費的意愿更是得到了強刺激，消費復(fù)蘇的進程也因此有望進一步加快。
百億補貼“重補”四川特產(chǎn)出圈
2023年以來，拼多多加快向“高質(zhì)量發(fā)展”轉(zhuǎn)型。而在拼多多的眾多“組合拳”中，加大力度補貼優(yōu)質(zhì)供給、引導(dǎo)高質(zhì)量消費是平臺推動高質(zhì)量增長的重要舉措之一。
在此背景下，拼多多推出“美好生活拼出來”系列直播，每期深入一個一線制造業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，關(guān)注當?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)、地域物產(chǎn)與百姓生活，通過“特色直播+百億補貼”的方式，讓各地的優(yōu)質(zhì)商品“飛入”更多消費者家中，助力消費潛能的轉(zhuǎn)化與釋放。
回顧前幾場直播，拼多多可謂取得了可喜的成績。在首場泉州站的直播中，央視主持人任魯豫搭檔記者王冰冰的“魯冰花”組合為廣大網(wǎng)友推薦了平臺重點補貼的安溪鐵觀音、桃溪永春老醋、番石榴、枇杷等多種福建當?shù)靥禺a(chǎn)。而在上海場及廣州場的直播中，兩地對口支援與合作地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品，例如，安徽六安瓜片、云南蒙自藍莓、漳平水仙茶餅、百香果脯、貴州刺梨汁等，在百億補貼的加持下，成功破圈。
此次成都行，拼多多引領(lǐng)高質(zhì)量消費的立足點依然是農(nóng)產(chǎn)品。龍泉驛水蜜桃、雅安桃花李、郫縣豆瓣醬、老川東牛肉干、峨眉山竹葉青茶等享受百億補貼的四川美食競相亮相，直播間變?yōu)轶w驗“川味”的展示窗口。
“據(jù)說成都人一年爬三次龍泉山，一次賞花，一次看雪，一次吃桃，大名鼎鼎的龍泉驛水蜜桃”。任魯豫說完，咬上一口，滿嘴汁水。
成都的龍泉山腳，有一條綿延30余公里的水蜜桃風景帶。這里是蓉城的花果山，也是我國著名的水蜜桃基地之一。每年6月中下旬，新桃上市，過去主要依靠批發(fā)市場、超市、水果店等線下渠道銷售，銷售半徑受限。近些年，隨著拼多多等新電商平臺的快速發(fā)展，這一成都特產(chǎn)不僅銷得更廣，名氣也更響了。
“今年干旱少雨，龍泉驛水蜜桃的風味較往年更濃郁，口感更香甜。”參與此次直播的商家百果園集團電商運營部總監(jiān)林海榮告訴記者，拼多多百億補貼不僅讓消費者得了實惠，農(nóng)戶也能賺到錢。“以這次直播的價格為例，每賣出一斤水蜜桃，當?shù)剞r(nóng)戶大約能獲得4.5-5.5元的收入。”
除了水果，川菜作為傳統(tǒng)八大菜系之一，也是賺足了眼球。而郫縣豆瓣醬號稱“川菜之魂”，麻婆豆腐、水煮牛肉、四川火鍋都少不了它的身影。
“作為一種川菜調(diào)味料，郫縣豆瓣的銷售范圍一直與川菜覆蓋區(qū)域有很大重合，四川省外的銷售以餐飲業(yè)所需的商用大包裝為主。但伴隨川菜的普及以及拼多多用戶的拓展，如今拼單小包裝的外省用戶越來越多。”四川省郫縣豆瓣股份有限公司電商部王文銳表示，鵑城牌郫縣豆瓣2019年在拼多多上開設(shè)官旗至今，年銷售額翻了三倍。
尤其是在今年上半年，得益于消費提振措施的落實以及餐飲業(yè)的復(fù)蘇，大、小包裝的郫縣豆瓣及相關(guān)復(fù)合調(diào)味料分別同比增長93.2%、39.9%。
四川特產(chǎn)老川東牛肉干也“get”到了消費復(fù)蘇的暖意。“在平臺加碼補貼、發(fā)放優(yōu)惠券等舉措的助力下，今年上半年，我們店鋪訪客數(shù)量明顯上升，銷量也較去年同期提升逾50%。”老川東拼多多店鋪負責人林治平表示。
對于拼多多而言，農(nóng)業(yè)既是“初心”，又是其商業(yè)模式的落腳點。從“百億農(nóng)研專項”重投農(nóng)業(yè)科技，到如今在直播間幫助農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶的農(nóng)民賣力銷貨，拼多多重倉農(nóng)業(yè)的決心早已是不言而喻。
產(chǎn)業(yè)帶特色直播點起消費“星星之火”
拼多多百億補貼發(fā)起的特色直播，不僅讓各地特色農(nóng)產(chǎn)品充分流通起來進入了全國消費者口中，也讓更多久居產(chǎn)業(yè)帶的好產(chǎn)品獲得了前所未有的曝光機會。
譬如，當前正值大運會“前夜”，拼多多直播中自然也少不了運動元素。通覽此次直播，運動裝備、戶外用品，尤其是大運會官方合作的國貨品牌，成為“魯冰花”組合重點講解、百億補貼傾力扶持的對象。其中，熊貓系列板鞋、熊貓保溫杯等帶有大熊貓元素的產(chǎn)品備受直播間網(wǎng)友喜愛。
“大運會不僅是運動員的舞臺，也是東道主成都展示中國風采和巴蜀韻味的平臺。在今年優(yōu)先恢復(fù)和擴大消費的基調(diào)下，我們聯(lián)合央視新聞深入‘大運之城’，挖掘當?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)，希望以‘大運會效應(yīng)’助力消費復(fù)蘇。”拼多多百億補貼相關(guān)負責人表示。
“熊貓經(jīng)濟”同樣是成都最為出圈的特色產(chǎn)業(yè)之一。憨態(tài)可掬的大熊貓是四川乃至中國極具特色的文化符號。“國寶”備受寵愛，這從成都的商家和品牌將熊貓形象運用到食品、玩具、家居等一系列產(chǎn)品上亦可窺見一斑，如今大熊貓無疑已催生了一條特色產(chǎn)業(yè)鏈。
而在直播間里，熊貓拖鞋、熊貓香包、熊貓傘等大熊貓周邊一經(jīng)展示，網(wǎng)友的拼單熱情高漲。“萌獸”加持成為了刺激消費的流量密碼。
在智通財經(jīng)APP看來，拼多多百億補貼走進產(chǎn)業(yè)帶做特色直播，其背后意義還遠不止促進消費這么簡單。就當外界還習(xí)慣給拼多多貼上“消費降級”標簽之時，殊不知拼多多已經(jīng)在著力于全面投身高質(zhì)量發(fā)展的歷史新階段了。
通過走進一個又一個產(chǎn)業(yè)帶，配合百億補貼對于優(yōu)質(zhì)供給的大力補貼，拼多多可謂是為消費復(fù)蘇注入了強有力的新動能。同時，消費復(fù)蘇后也能反哺產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展，更好地支撐起地方經(jīng)濟崛起，推動當?shù)鼐用袷杖胩岣撸ぐl(fā)新的消費潛能，最終為促進國內(nèi)經(jīng)濟大循環(huán)獻上一份力。
“道阻且長，行則將至”，當前經(jīng)濟正處在有序復(fù)蘇的通道中，在此過程中不僅需要有比尋常時刻更多的耐心和信心，更需要有腳踏實地、拼搏敢闖的勇氣和智慧。以拼多多的成都特色直播為觀察對象，足可以窺見拼多多正一直在“進化”之中。未來，可以期待的是拼多多還將持續(xù)調(diào)動各方資源，為消費者和產(chǎn)業(yè)帶送去更多的福利。
