“自從6月底《消失的她》上映開(kāi)始，今年暑期檔便真正火了起來(lái)，直到近幾天才有了降溫的勢(shì)頭。”楊思（化名）是濟(jì)南市歷城區(qū)一家影院的經(jīng)理，從業(yè)10余年來(lái)，像今年一樣火爆的暑期檔并不常見(jiàn)，“不單單是周末，工作日的觀影人數(shù)也比往常多了幾倍，可以說(shuō)完全超出預(yù)期?！?/p>
天氣涼意漸濃，電影暑期檔（6月1日至8月31日）也進(jìn)入尾聲。作為一年中歷時(shí)最長(zhǎng)的電影檔期，今年暑期檔在沉寂三年后終于又紅火起來(lái)。截至8月27日（8月的第四個(gè)周日），該檔期票房已突破200億元，山東作為觀影大省，越來(lái)越多人在夏日走進(jìn)影院，為全國(guó)大盤貢獻(xiàn)了超10.6億元票房。
【資料圖】
山東人今年暑期觀影熱情究竟有多高？截至8月27日，山東暑期檔票房數(shù)字幾乎接近過(guò)去三年同期票房的總和，總出票量也突破2700萬(wàn)張，創(chuàng)下歷史新高。
具體到16市，哪個(gè)市人民貢獻(xiàn)的票房最多？構(gòu)成山東的超10.6億票房大盤中，青島以20200萬(wàn)元登上全省首位，占全省總票房的近五分之一；其次濟(jì)南票房達(dá)17321萬(wàn)元，是第三名濰坊的近兩倍。若以人均計(jì)算，青島、濟(jì)南兩市人均貢獻(xiàn)票房仍居前兩名，此外，盡管威?？?cè)丝谳^少，但平均下來(lái)每個(gè)威海人暑期檔貢獻(xiàn)了13.6元，排名全省第三位。
值得注意的是，全省人均貢獻(xiàn)票房最高的青島、濟(jì)南、威海、東營(yíng)、煙臺(tái)、淄博等6市，恰好均屬于2022年省內(nèi)人均可支配收入前6名，說(shuō)明人們的觀影意愿與收入呈正相關(guān)。
暑期看電影的人是真多，票價(jià)也是真貴。 如今，一張電影票動(dòng)輒就要40元以上，觀眾體感電影票比之前貴了不是一星半點(diǎn)。
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暑期票房飛升如此之快，不只是觀影人次增多的結(jié)果，電影票價(jià)格上漲也是關(guān)鍵動(dòng)力。對(duì)此，楊思認(rèn)為：“如今IMAX、巨幕、杜比等特效廳越來(lái)越多，為觀眾帶來(lái)了更好的試聽(tīng)體驗(yàn)，但是由于這些影廳本身投資比較大，所以定價(jià)也會(huì)較高?！庇浾吡私獾剑陙?lái)，電影院人工、房租、設(shè)備等成本等都在上漲，與此同時(shí)，粗制濫造電影的生存空間逐步被擠壓，電影制作費(fèi)用不斷提升，加之經(jīng)歷此前3年的低谷后行業(yè)各方亟待“回血”，這些都拉高了暑期票價(jià)。
那么山東的電影票價(jià)處于什么水平呢？截至8月27日19時(shí)，全國(guó)暑期檔平均票價(jià)為40.8元，山東票價(jià)相對(duì)較低，為39.1元。電影票價(jià)越來(lái)越貴，并非觀眾錯(cuò)覺(jué)。以山東為例，電影票價(jià)幾乎年年漲，從2017年至今，暑期檔平均電影票價(jià)增長(zhǎng)了近10元。
細(xì)看16市平均票價(jià)，各地之間并未出現(xiàn)過(guò)高差價(jià)。濟(jì)南41.1元平均票價(jià)為全省最貴，也是全省唯一超過(guò)全國(guó)票價(jià)水平的城市。煙臺(tái)、青島、德州、東營(yíng)票價(jià)均在39—40元之間，高于全省平均票價(jià)。聊城、濟(jì)寧、棗莊等市票價(jià)較低，最低與最高平均票價(jià)之間相差不足4元。
從暑期電影榜單來(lái)看，山東與全國(guó)略有不同。相比于全國(guó)觀眾，山東人更偏愛(ài)國(guó)產(chǎn)劇情類影片，對(duì)好萊塢動(dòng)作大片的興趣較低。劇情片《八角籠中》在全國(guó)大盤表現(xiàn)不及神話、動(dòng)作片《封神第一部》，而在山東卻實(shí)現(xiàn)反超。同時(shí)，《變形金剛：超能勇士崛起》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》等好萊塢動(dòng)作大片在山東排名低于全國(guó)水平，全國(guó)排名13位的經(jīng)典特工電影《碟中諜》系列新作在山東甚至未能上榜前15。在國(guó)外影片中，聚焦女性成長(zhǎng)的《芭比》在山東排名表現(xiàn)高于全國(guó)，也說(shuō)明山東人對(duì)劇情類電影的偏好。
山東人為何對(duì)好萊塢大片不感冒？“一方面是暑期幾部國(guó)產(chǎn)電影本身足夠出色，再者，好萊塢電影的套路化嚴(yán)重，觀眾對(duì)千篇一律‘炫技+英雄敘事’早已審美疲勞。”楊思說(shuō)，暑期國(guó)產(chǎn)片種類多元，滿足了不同群體的口味需求，其中不少劇情、題材讓人耳目一新，比如《孤注一擲》取材于真實(shí)境外網(wǎng)絡(luò)詐騙案，本身就迎合了觀眾的獵奇心理；《熱烈》以街舞為載體，豐富了國(guó)產(chǎn)體育影片題材種類。
作為觀察中國(guó)消費(fèi)實(shí)力的一扇窗口,今年暑期檔電影無(wú)疑給消費(fèi)市場(chǎng)添了一把火。如今，人們的文化消費(fèi)種類多樣，要想讓電影這把火燒得更旺更久，還要內(nèi)容本身夠硬。秉持思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良來(lái)創(chuàng)作電影，才能持續(xù)輸出好的作品，為這樣的電影付費(fèi)，觀眾才會(huì)覺(jué)得這錢花得值得、花得高興，才會(huì)對(duì)下次走進(jìn)影院有所期待。
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