6月7日，艾瑞咨詢發布2023年Q1中國移動互聯網流量季度報告。數據顯示，截至2023年3月，中國移動互聯網月獨立設備數達13.92億臺，雖保持小幅增長，但整體迫近天花板；同時，線下回暖分流線上注意力，人均單日使用時長為4.77小時，同比-18.2分鐘，人均單日使用次數67.1次，同比-6.6次。

網民變化

截至2023年3月，中國移動互聯網月獨立設備數達13.92億臺，雖保持小幅增長，但整體迫近天花板；同時，線下回暖分流線上注意力，人均單日使用時長為4.77小時，同比-18.2分鐘，人均單日使用次數67.1次，同比-6.6次。不過，網民參與線上生活程度加深，23個一級行業中，共19個行業實現同比正增長。

(資料圖片僅供參考)

伴隨疫情放開、經濟回暖，國民住房、購車、工作等基礎生活保障需求得以釋放，2月房產服務行業流量環比+29.6%，同比去年+17.8%；3月汽車資訊行業環比+12.4%，同比實現+6.7%增長；網上招聘行業迎來春招旺季，環比大漲+56.2%，同比去年+30.2%；

線上線下文娛活動日益豐富，電影票務行業春節檔同比+8.5%，恢復至2021年82.6%；游戲行業用戶規模達8.07億，僅次于2020年疫情長假期間；

行業變化

2023年Q1，旅游出行迎來全面抬升，行業增長勢頭強勁；而電子商務行業流量回升偏弱，頭部平臺間價格競爭加??；金融理財行業保持平穩增長，國有商業銀行用戶規模大、且增速較快；視頻服務行業流量和觀看時長趨于穩定，長短視頻賽道之間由競爭逐漸轉向競合。

APP變化

2023年Q1，MAU(月活躍設備數)億級以上的APP復合增長前三名為：交管12123、百度地圖、高德地圖；MAU達到5000萬級以上的APP復合增長前三名是：58同城、安居客、大眾點評網；另外，MAU為1000萬以上APP中，復合增長前三名是：大麥、影視大全、前程無憂。

中國移動互聯網流量尚有一定增長，但整體迫近天花板，同比增速在Q1持續下降。

伴隨疫情影響逐漸消散，線下需求的回暖分流線上注意力，網民使用粘性有所降低。

但網民參與線上生活程度加深，大部分行業滲透率呈正增長

從行業層面看，網民線上滲透率持續加深，23個一級行業中，共19個行業實現同比正增長，一方面，是疫情消散帶來的恢復性增長，如電子商務、金融理財、旅游出行、學習教育、汽車服務等行業，2022年Q1同比降幅明顯，至2023年Q1，行業迎來快速修復；另一方面，是網民長期的線上行為改變，如美食外賣、女性親子、醫療健康等行業，同比增長持續，在網民生活中扮演越來越重要的角色。

在國家穩經濟政策靠前部署的背景下，Q1網民需求釋放，經濟文化生活展開新局面

樓市積極復蘇，新一線城市表現優于其他城市。

Q1汽車資訊行業快速回暖，春節淡季仍逆勢上漲；用戶結構優化，中高消費能力用戶占比提高

春招市場煥發新生機，節后首月流量大漲56.2%

春節后是每年招聘求職活躍高峰，2023年隨著防控優化調整、經濟回暖復蘇，春招市場也煥發出新生機，2月，網上招聘行業月活躍設備數達9112.5萬臺，環比增長56.2%，同比2022年增長30.2%。

電影行業復蘇態勢顯現，2023年春節檔用戶規模恢復至疫前八成，影片生產發行與觀眾供需兩熱，預計全年影業將持續回暖

遠途/近郊出行迎來全面抬升，旅游類行業反彈明顯

疫后開放首季，出行與旅游行業流量明顯上升，其中，與出行類APP相比，旅游類行業反彈明顯，在線旅游、酒店服務、航空公司行業同比2022年Q1增長均超40%。

車票服務與在線旅游率先復蘇，酒店、航空服務后發超峰值

具體來看，疫后網民旅游出行的恢復節奏存在差異，車票服務、在線旅游1月率先反彈，2、3月保持高位運行；酒店服務、航空公司類遠途旅游服務平臺復蘇相對后置，但增長勢頭迅猛，在2023年3月達近一年最高值。

2023年一季度消費仍處于恢復期，且疫后消費向線下回流，電子商務行業的流量回升偏弱

頭部電商價格競爭加劇，百億補貼作為戰略重點，爭搶流量

電商平臺重申價格力的重要性，多平臺以此作為戰略重點。價格競爭本質為流量的競爭，從用戶角度，京東相比淘寶和拼多多有更大的用戶增長空間，百億補貼或幫助平臺吸引更多價格敏感人群，擴充用戶群體。在極致的價格競爭初期，企業的策略重心應關注流量的活躍度以及平臺間核心品類的防守。

網民滲透率高達77.7%，Q1整體流量保持平穩正增長

金融數字化進程之下，2023年Q1，金融理財行業網民滲透率已達77.7%，僅次于電子商務(84.3%)，高于旅游出行(76.1%)行業。自2022年以來，國內疫情對經濟形勢的影響和2021年的高基數作用下，行業經歷近三個季度的流量下滑，直至2022年9月，重回平穩增長，2023年第一季度，同比保持正增長。

除支付外，多個細分行業流量恢復，其中銀行行業恢復程度最高，3月同比增13.5%，以5.95億臺超越2021年同期。

長中短視頻各業態均進入成熟期，賽道間由競爭走向競合

隨著在線時長的飽和，用戶注意力的競爭日益激烈，長短視頻在近兩年均進入成熟期，流量與時長變化減小，行業長短之爭轉為長短融合，2022年以來，頭部在線視頻平臺與短視頻相繼達成合作，共享流量市場。

長中短視頻各業態均進入成熟期，賽道間由競爭走向競合

2023Q1短視頻、在線視頻、聚合視頻細分行業之間共同設備數占比環比上季，均有不同程度提升。

在線視頻競爭格局穩定，自制內容推動商業化增長

當前，國內長視頻格局趨穩，短期內各平臺用戶量隨重點內容上線、爆款帶動以及節假日影響而存在小幅波動，整體競爭格局相對穩定；自制內容成為平臺推進商業化增長的破局之道，2023年1月， 愛奇藝推出的《狂飆》再次掀起全民觀劇熱潮，引發全網劇情討論和二次創作，平臺流量明顯提升。