行業趨勢
2023年，奢侈品行業小程序建設迎來突破，5月份行業月活躍用戶和小程序數量同比雙提升，其中，奢侈品小程序覆蓋人群規模顯著提高至4065.1萬臺，同比增長54.1%；小程序數量從69個增加至78個，凈增9個。
運營趨勢
(資料圖)
1）常態化商城運營，豐富的SKU拓展至全品類；2）時裝秀、展覽等線下活動的線上化呈現方式升級；
3）小程序用戶向線下引流，服務于品牌下沉戰略；4）充分把握中國節日，開展本土化營銷。
品牌展示廣告
行業趨勢
2023年1-5月，奢侈品行業展示類廣告投放恢復增長，投入指數達8.10億，同比+10.1%，恢復至2021年的82.4%，達2019年同期的97.6%。其中，增長主要由非美妝類奢侈品牌提升投放帶動。
投放趨勢
美妝類奢侈品方面：投放排期更加側重618、雙11電商大促，投放策略特點為聚焦視頻網站，借助全屏、貼片、網幅廣告強化品牌記憶點。
非美妝類奢侈品方面：投放排期側重新年、520、七夕等傳統節日，媒體選擇側重百度搜素場景和微博社交場景，廣告創意全面向私域引流方面傾斜。
