(資料圖)

谷歌(GOOG.US)可能會陷入困境，因為歐盟委員會周三在一份反對聲明中指控該公司的數(shù)字廣告業(yè)務存在反競爭行為，谷歌可能不得不出售部分廣告技術(shù)業(yè)務以解決歐洲監(jiān)管機構(gòu)的擔憂。不過，花旗認為，谷歌Display & Video 360(簡稱DV360)這一核心業(yè)務應該不會受到影響。

歐盟委員會表示:“歐盟委員會認為，谷歌偏袒自己的在線展示廣告技術(shù)服務，損害了與之競爭的廣告技術(shù)服務提供商、廣告商和在線出版商的利益。”“因此，歐盟委員會的初步看法是，只有強制谷歌剝離部分服務，才能解決其對競爭的擔憂。”

資料顯示，在廣告主一側(cè)，品牌可以通過DV360和Google Adwords購買不同類型的廣告;在流量主一側(cè)，媒體平臺可以通過DoubleClick for Publishers(簡稱DFP)這一工具銷售和管理廣告資源。此外，谷歌還擁有Ad Exchange等公開市場去設(shè)定規(guī)則、撮合交易，Google Analytics能夠為數(shù)字廣告生態(tài)中的玩家提供網(wǎng)絡(luò)分析支持。

花旗分析師Ronald Josey表示：“我們認為谷歌DV360這一核心業(yè)務可能不會受到影響。我們最關(guān)注的是谷歌的GenAI計劃及其核心的搜索業(yè)務和YouTube。”分析師對谷歌的評級為“買入”，目標價為130美元。

分析師還補充稱，歐盟委員會的訴訟可能導致DFP及其廣告交易業(yè)務被剝離，這與美國正在進行的反壟斷案件類似。分析師認為，如果谷歌被迫剝離谷歌Google Ad Manager，對整個公司的影響也相對較小。

分析師表示：“盡管對谷歌Google Ad Manager的審查已經(jīng)升級，但我們注意到，可能的業(yè)務剝離將影響谷歌網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站營收的相對較小部分。”“換句話說，我們認為可能的剝離對谷歌的營收影響可能有限，對盈利能力的影響甚至更小。”