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中信建投發(fā)布研究報(bào)告稱，在全球智能手機(jī)出貨量下滑背景下，手機(jī)龍頭公司蘋果的第一代MR產(chǎn)品意義非凡，頂配的硬件參數(shù)和豐富兼容的內(nèi)容生態(tài)，足見其對VR、AR市場的重視與投入程度。看好蘋果MR發(fā)布，以及AI技術(shù)的快速發(fā)展，對VR、AR行業(yè)的帶動(dòng)。

中信建投主要觀點(diǎn)如下：

據(jù)多家海外媒體報(bào)道，蘋果有望在今年6月6日-10日開發(fā)者大會(huì)上，推出其第一代MR頭顯產(chǎn)品：

1)從硬件參數(shù)來看，均達(dá)到行業(yè)“頂配”：包括Micro-OLED顯示屏、電腦級M2芯片、十余顆攝像頭和傳感器等，能夠?qū)崿F(xiàn)VR/AR切換、眼動(dòng)/手動(dòng)追蹤功能。

2)從內(nèi)容生態(tài)來看，兼容、智能、多元是關(guān)鍵詞。

兼容性：可與iPhone、iPad等其他蘋果設(shè)備無縫切換；

智能性：支持Siri語音輸入創(chuàng)建物品，極大降低UGC門檻;

3)多元性：布局健康、教育、游戲、視聽四大內(nèi)容品類。

中信建投此前也前瞻提出，快速發(fā)展的AI技術(shù)，有望撬動(dòng)VR/AR行業(yè)奇點(diǎn)，看到：1)SAM模型助VR/AR內(nèi)容更好生成，也革新了VR/AR的交互體驗(yàn);2)AI提升VR內(nèi)容的制作效率，提升供給。

風(fēng)險(xiǎn)提示：行業(yè)發(fā)展不及預(yù)期；VR/AR新品推出節(jié)奏不及預(yù)期、生成式AI技術(shù)發(fā)展不及預(yù)期、各領(lǐng)域技術(shù)融合進(jìn)度不及預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)、算力支持程度不及預(yù)期、數(shù)據(jù)質(zhì)量及數(shù)量支持程度不及預(yù)期、用戶需求不及預(yù)期、技術(shù)壟斷風(fēng)險(xiǎn)、原始訓(xùn)練數(shù)據(jù)存在偏見風(fēng)險(xiǎn)、算法偏見與歧視風(fēng)險(xiǎn)、算法透明度風(fēng)險(xiǎn)、增加監(jiān)管難度風(fēng)險(xiǎn)、政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)、商業(yè)化能力不及預(yù)期、相關(guān)法律法規(guī)完善不及預(yù)期、版權(quán)歸屬風(fēng)險(xiǎn)、深度造假風(fēng)險(xiǎn)、人權(quán)道德風(fēng)險(xiǎn)、影響互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)健康安全風(fēng)險(xiǎn)、企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)識別與治理能力不足風(fēng)險(xiǎn)、用戶審美取向發(fā)生變化的風(fēng)險(xiǎn)。