IDC最新發(fā)布的《中國打印外設市場季度跟蹤報告(2022年第四季度)》顯示，2022年第四季度，中國打印外設市場出貨量為651.1萬臺，同比增長31.7%。其中噴墨打印機出貨量351.3萬臺，同比增長85.1%；激光打印機出貨量257.5萬臺，同比增長1.7%；針式打印機出貨量42.2萬臺，同比下降17.6%。2022年全年中國打印外設市場出貨量為1996.1萬臺，同比增長8.2%。

2022年是復雜波動的一年，疫情、地緣政治等一系列的“黑天鵝”事件，給世界以及中國的經(jīng)濟發(fā)展帶來了巨大的不確定性。這些問題也對中國打印機市場造成了巨大的影響：

頻繁的疫情嚴重影響了工廠生產(chǎn)以及物流運輸，打印機市場供給出現(xiàn)波動。

(資料圖)

經(jīng)濟發(fā)展受阻，企業(yè)經(jīng)營困難，政府預算縮減， 商用市場的采購需求大幅收縮。

4月上海疫情封鎖，12月全國疫情防控解除，導致幾乎全員居家辦公或線上學習，從而推動了消費市場采購需求再次井噴。

2022年第四季度，消費市場再次井噴達到歷史峰值

疫情解封，短時間內(nèi)感染人數(shù)成指數(shù)增長，學生在線學習和員工遠程辦公需求激增，消費市場隨之大幅增長。這帶動了消費噴墨以及消費激光打印機銷售，其中消費墨盒式打印機同比增長112.6%，消費墨倉式打印機同比增長71.9%，消費激光打印機增長11.5%。

雖然疫情褪去，消費市場沒有了短效的刺激。但經(jīng)過疫情長時間對家庭用戶使用行為的“教育”，促使用戶形成了“在家打印”的習慣，在中長期推動了打印機成為家庭的耐用消費品。目前，中國家用打印機入戶率遠低于歐美等發(fā)達國家，中國消費打印機市場存在巨大的增量空間。IDC認為，從長期來看，消費打印機市場需求仍存在著增長潛力。

受疫情影響，商用市場持續(xù)下滑

2022年第四季度的疫情，對宏觀經(jīng)濟供需兩端都帶來一定下行壓力。四季度國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)僅增長2.9%。稅收收入下降，相關財政支出縮減，部分政府采購暫緩。

商用A4幅面激光打印機市場繼續(xù)承壓，競爭格局加劇。一方面，四季度采購經(jīng)理指數(shù)(PMI)始終在榮枯線下波動徘徊，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動總體有所放緩。另一方面，主要廠商調(diào)整價格策略對其他廠商造成擠壓，市場競爭愈加激烈。

四季度，A3幅面激光數(shù)碼復合機市場同比下滑17.4%。一方面，部分廠商在三季度采取較為激進的銷售策略以達成上半財年的增長目標，導致四季度渠道庫存異常。另一方面，受疫情影響，經(jīng)濟發(fā)展乏力，政企用戶預算減少，市場規(guī)模出現(xiàn)萎縮。此外激光數(shù)碼復合機的產(chǎn)品分布也發(fā)生了變化：第一，黑白速度段在25ppm以下以及40ppm以上的市場需求萎縮，25-35ppm需求較為穩(wěn)定;第二，彩色激光數(shù)碼復合機份額攀升。雖然采購預算下滑，但用戶的彩色輸出需求較為穩(wěn)定，因此彩色激光數(shù)碼復合機出貨量也比較穩(wěn)定。

由于市場競爭愈演愈烈，各廠商從爭奪市場份額轉(zhuǎn)變?yōu)榇_保利潤增長。因此，從2022年底開始，部分廠商出現(xiàn)不同程度的漲價，并且將戰(zhàn)略重心偏移至彩機的布局中。