央視網(wǎng)消息：8月25日，繼上海和廣州站之后，央視財(cái)經(jīng)頻道價(jià)值傳播峰會(huì)最后一站在北京舉行。北京推介會(huì)的主題是“國家品牌　使命擔(dān)當(dāng)”，顯露出央視財(cái)經(jīng)頻道作為國內(nèi)最大主流經(jīng)濟(jì)傳播平臺(tái)，攜手企業(yè)打造國家品牌的底氣和自信。

　　央視財(cái)經(jīng)頻道總監(jiān)齊竹泉從四個(gè)方面概括了財(cái)經(jīng)頻道的這種底氣和自信：“專業(yè)強(qiáng)、形態(tài)多、影響大、服務(wù)好”。領(lǐng)銜此次推介會(huì)的《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》和《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》，是央視財(cái)經(jīng)頻道打造專業(yè)性和影響力的兩大主力。《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》是央視財(cái)經(jīng)頻道資訊報(bào)道旗艦，被譽(yù)為“中國經(jīng)濟(jì)的《新聞聯(lián)播》”，其以權(quán)威信息來源、深度調(diào)查能力和一批品牌專業(yè)記者，捕捉中國乃至全球經(jīng)濟(jì)生活中的每一個(gè)大動(dòng)作和新動(dòng)向，《供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革看地方》《中國經(jīng)濟(jì)年報(bào)》《直擊英國脫歐》等報(bào)道在業(yè)內(nèi)具有較大影響力，成為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)報(bào)道領(lǐng)域的價(jià)值高地和品牌要地。有著20年歷史的《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》，是財(cái)經(jīng)頻道產(chǎn)業(yè)報(bào)道的“封面文章”，堅(jiān)持獨(dú)到觀察和冷靜思考，在有特點(diǎn)、有代表性、有觀測價(jià)值的企業(yè)設(shè)立“財(cái)經(jīng)觀測點(diǎn)”，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)報(bào)道的倡導(dǎo)性和引領(lǐng)性。《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》節(jié)目形態(tài)現(xiàn)已轉(zhuǎn)型為“財(cái)經(jīng)紀(jì)錄片”，在國內(nèi)產(chǎn)業(yè)報(bào)道中獨(dú)樹一幟。2017年開始，《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》將深度聚焦現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、能源環(huán)保、房地產(chǎn)、汽車、金融等熱點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，“產(chǎn)業(yè)報(bào)道”的品牌標(biāo)志將更加鮮明。

中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道總監(jiān) 齊竹泉

　　《遇見大咖》《黃金線路》《極客出發(fā)》等央視財(cái)經(jīng)頻道主打經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)的創(chuàng)新節(jié)目，為企業(yè)提供了更多有價(jià)值的品牌傳播形式。《遇見大咖》是一檔以紀(jì)實(shí)為主的財(cái)經(jīng)人物紀(jì)錄片，主播史小諾走進(jìn)企業(yè)家日常工作生活，用她獨(dú)到的視角，近距離紀(jì)錄他們的壓力和選擇、苦惱和喜悅，通過細(xì)節(jié)刻畫他們的性格特征和魅力，挖掘他們波瀾壯闊的人生過往，探尋鑄就他們成功的正能量。史小諾透露，第三季節(jié)目將更深入紀(jì)錄大咖過往和現(xiàn)在的生活，充分展示大咖的家庭觀、財(cái)富觀和事業(yè)觀，以及更深入紀(jì)錄大咖面臨的壓力和選擇，充分展示中國企業(yè)在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期的創(chuàng)新，奮斗，發(fā)展。同時(shí)，節(jié)目組將加大海外拍攝力度，紀(jì)錄中國產(chǎn)品、資金、品牌和管理在全球化浪潮中的成長。《黃金線路》(第二季)采取“深度體驗(yàn)+炫酷任務(wù)+跨屏互動(dòng)”的方式，手機(jī)直播與電視錄制同步，全屏互動(dòng)、全民分享，尋找最會(huì)玩的人，發(fā)現(xiàn)最好玩的地，為觀眾提供個(gè)性化的旅行服務(wù)。

　　全新亮相的12集創(chuàng)新節(jié)目《極客出發(fā)》尤為引人注目。《極客出發(fā)》是一檔挖掘世界最強(qiáng)科技創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)的戶外科技創(chuàng)新對決真人秀，8支中國團(tuán)隊(duì)和8支全球隊(duì)伍在無人機(jī)、智能汽車、機(jī)器人、定位搜救等領(lǐng)域展開一對一的對抗，經(jīng)歷從初賽到復(fù)賽再到最終決賽三個(gè)階段，決出唯一優(yōu)勝的冠軍隊(duì)伍。節(jié)目引入綜藝甚至電影、電視劇的表現(xiàn)手法，展示全球最新科技成果，傳遞科普知識(shí)，直觀展現(xiàn)科技的魅力。

　　央視財(cái)經(jīng)新媒體是央視財(cái)經(jīng)頻道為企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳的又一重要渠道，依托央視節(jié)目平臺(tái)，為企業(yè)提供專業(yè)媒體化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)多維宣傳通路。央視財(cái)經(jīng)新媒體目前擁有微博、微信公眾賬號、獨(dú)立客戶端、合作客戶端等多條網(wǎng)絡(luò)通路，擁有總用戶超過5000萬。2016上半年，在國內(nèi)微信總體500強(qiáng)中，央視財(cái)經(jīng)在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的單項(xiàng)排名，總閱讀量和平均閱讀量排名均位居第一。央視財(cái)經(jīng)已聯(lián)合多家新媒體機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)央視財(cái)經(jīng)新聞一鍵發(fā)布通路，擁有間接粉絲數(shù)量達(dá)5億的生態(tài)圈。今年6月，“央視財(cái)經(jīng)”APP獨(dú)立客戶端推出，拓展了新的傳播空間。

　　央視財(cái)經(jīng)頻道總監(jiān)齊竹泉透露，截至8月22日，財(cái)經(jīng)頻道在全國電視財(cái)經(jīng)節(jié)目市場份額達(dá)到83.41%，創(chuàng)近兩年來新高，國內(nèi)覆蓋人口11億。齊竹泉表示，央視財(cái)經(jīng)頻道擁有完整而全面的節(jié)目布局，匯聚不同類型的節(jié)目，能夠滿足不同受眾的需求，可以為廣告投放提供更多的選擇、更大的空間。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，中國的財(cái)經(jīng)人口規(guī)模正在高速增長，央視財(cái)經(jīng)頻道今后的發(fā)展空間會(huì)越來越大。央視財(cái)經(jīng)頻道將堅(jiān)持與合作客戶價(jià)值共享、共同發(fā)展，進(jìn)一步對傳統(tǒng)欄目進(jìn)行改版升級，不斷推出創(chuàng)新節(jié)目，為成就企業(yè)價(jià)值搭建更多傳播平臺(tái)和載體。同時(shí)將進(jìn)一步加大對產(chǎn)經(jīng)新聞的報(bào)道力度，制定“企業(yè)品牌培育計(jì)劃”，為打造國家品牌提供更有針對性的服務(wù)。

中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心黨總支副書記 陳榮勇

　　央視廣告經(jīng)營管理中心黨總支副書記陳榮勇認(rèn)為，過去幾年，廣告界高估了互聯(lián)網(wǎng)新媒體的廣告效果，低估了電視媒體的強(qiáng)大影響力。互聯(lián)網(wǎng)的流量數(shù)據(jù)水分很大，電視廣告的長期回報(bào)率，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于網(wǎng)絡(luò)，減少電視的廣告投放，帶來的是品牌銷量的下滑。媒體品質(zhì)、媒體品牌力對廣告?zhèn)鞑サ男Ч哂兄匾绊懀襟w品質(zhì)越好，廣告效果越好。全球經(jīng)濟(jì)之爭中最耀眼的是品牌之爭，國家需要一批能夠代表今天中國新力量、新變化的品牌來展示我們的實(shí)力和形象。央視已啟動(dòng)國家品牌培育計(jì)劃，希望用“國家平臺(tái)”傳承一批、發(fā)現(xiàn)一批、培育一批能夠代表中國各行業(yè)的國家品牌。央視財(cái)經(jīng)頻道作為覆蓋率全國第三，也是今天中國最具影響力、最具專業(yè)性的電視頻道之一，必將在培育國家品牌的進(jìn)程中發(fā)揮巨大的作用。